Est-ce que GAP est de nouveau cool ?
Salut, c’est Pharrell. Cette semaine dans Fast Forward, on désire forcément ce qu’on ne peut pas avoir.
Le Whopper était délicieux quand il fallait passer une frontière pour s’offrir un plaisir coupable. Faire la queue quelques heures chez Supreme en 2007 était un passage obligé lors d’un voyage à New York. Aujourd’hui, si je vous propose un date au Burger King de Saint-Lazare et un passage au Supreme de la rue Barbette, il est fort probable que vous me laissiez en vu.
Il n’y a pas besoin d’être un génie du marketing pour savoir que la rareté fait la désirabilité, mais à l’heure où tout est à peu près consommable en temps réel n’importe où sur la planète, il n’est pas facile pour les marques de créer ce sentiment d’exclusivité et d’appartenance. Pourtant, un géant américain qu’on pensait perdu à jamais fait son petit bonhomme de chemin en bottes de 7 lieues vers nos dressings.
“Mais GAP, c’est de nouveau cool ?”, c’est la question que m’a posée ma collègue Mélissa un matin de la semaine dernière alors que nous discutions, en fin de conférence rédaction, de nos sujets lifestyle à inclure dans notre carrousel quotidien. Sur le moment, je n’en avais moi non plus aucune idée. Forcément, depuis, je vois GAP partout, et du GAP cool.
Après la fermeture post-Covid de ses shops en Europe et la débâcle de son partenariat avec Kanye West avorté prématurément en 2022, on ne donnait pas cher du géant du casual avec ses chinos et sweat-shirts pour tech guy du Midwest. C’était sans compter sur la nostalgie, toujours elle, et l’impossibilité de commander certains de ses produits de notre côté de l’Atlantique.
Une robe portée par Anne Hathaway, une collab avec la marque californienne Madhappy et surtout la réédition des sweat-shirts et hoodies pour célébrer les 55 ans de la marque, il n’y avait pas besoin de plus pour revenir sur le radar du cool. Le plus beau hoodie de la collec, celui avec un gros logo dans le dos, sur un coton épais délavé est sorti ce 27 août… dans les boutiques japonaises de la marque, fichue mondialisation.
Vous avez vu une barquette de chez Tasty Crousty passer sur votre feed TikTok ? C’est normal et Robin vous explique pourquoi. En parlant Nutri-Score de fin d’alphabet, le muffin du Crous continue son aventure, ce coup-ci en version végane. Les JO, justement, c’est reparti, et on vous donne toutes les clés pour comprendre les épreuves paralympiques. La rentrée, c’est aussi le moment de changer de style, alors Coumbis vous file les clés pour réussir à monter dans la tendance officecore. Perso, vu que je ne veux pas m’habiller en agrafeuse, je vais plutôt continuer à miser sur le tennis et sortir mon kit de couture pour me lancer dans le sac Simone Rocha de la semaine dernière en version DIY.
Le 20 septembre prochain, GANNI sortira une New Balance T500, chic et basique, mais pour la Fashion Week de Copenhague, la marque danoise a donné carte blanche à des créateurs pour remixer la paire dans leur univers. Notre crush, cette paire de talons à roulettes signée Bonnetje.
À la semaine prochaine,
Pharrell
